Un podcast para el emprendimiento digital en Latam.
La historia de Xtrategia Talks, mi podcast, como nació la idea, como la validé y como fueron sus inicios.
La Historia
13 de Marzo de 2020…los gobiernos de la mayoría de países del mundo anunciaban el inicio de las cuarentenas estrictas. El mundó cambio desde ahí…las startups de delivery y domicilios empezaron a experimentar un crecimiento increíble ocasionado por la imposibilidad de las personas de salir de sus casas y la necesidad de los comercios de seguir vendiendo y mantenerse a flote.
Sin embargo, así como para algunas empresas la situación les había dado un impulso en su negocio, para la gran mayoría no era igual. La crisis por la caída en ventas era una realidad, y empecé a ver que solo se hablaba en los medios de comunicación acerca de como las compañías de domicilios estaban manteniendo a flote la economía (lo cuál era cierto y afortunadamente existian ya estos modelos de negocio).
Ante esta situación pensé: “Sí estamos en crisis, los negocios cerrando, las startups de base tecnológica con una gran oportunidad pero pocos recursos, los medios de comunicación dando visibilidad solo a algunos… ¿porqué no contar las historias de emprendedores digitales de la región? ¿Porqué no hacer visibles a miles de emprendedores que tienen cosas muy valiosas por contarle al ecosistema?
Y de ahí salió el propósito: Contar historias de emprendedores digitales reales y generar contenido para el ecosistema emprendedor digital latinoamericano.
Probando la idea
Después de hacerme esas preguntas, empezó a gestarse la idea, pero como product manager que soy no quería empezar hasta poder probar la idea. Así que decidí testear la intención de las startups en cuanto a contar su historia y hablar de sus experiencias públicamente.
Se me ocurrió hacer un post en Linkedin con un CTA (Call to action) a un formulario de Hubspot donde las startups podrían registrarse y definir el tema, la historia que querían contar y seleccionar la posible fecha de grabación.
En un par de días el post tuvo 10 reacciones, 4 comentarios y 773 visualizaciones, pero lo más importante fue la conversión: más de 40 emprendedores se registraron en el formulario con la intención de participar en el podcast. En ese momento dije, “ok, parece que esto tiene sentido”.
Convirtiendo la idea en realidad
Ya tenía evidencia de que los emprendedores estaban dispuestos a contar sus historias, así que empecé a materializar la idea. Y ahi llegaron más preguntas:
- Podcast? video podcast? ambos?
- ¿Cómo se graba un podcast?
- ¿Cuáles herramientas o software uso para grabar?
- Y en cuanto a la edición…¿cómo la hago?
- ¿Cómo creo un canal de youtube?
- ¿Cómo hago para que mi podcast se pueda encontrar en las plataformas como spotify?
- ¿Cómo se hace marketing a un podcast o a un canal de video?
- ¿Debo tener una página web?
- ¿Cómo voy a lograr seguidores o personas que me escuchen?
- ¿El branding?
- etc…..
Eran muchas más! entonces decidí mantenerlo muy simple y básicamente lanzarme al agua y con la intuición empezar a usar algunas herramientas. Entonces creé un canal de youtube, y dije “bien, vamos a hacer video y audio, al tiempo”; en mi cabeza estaba que crecer un canal de youtube y dar visibilidad a las historias podría ser más sencillo.
Debo confesar que en lo que sí invertí un buen tiempo fue en la investigación de las plataformas de hosting, mi intención siempre fue que el contenido estuviera en español, luego quería hostear el podcast en una plataforma que fuera fuerte en contenido en español y que además de hosting tambien fuera plataforma de difusión. En ese proceso me encontré con un estudio sobre Podcasting en America Latina y Colombia y entre varios insights interesantes que tenía, había uno que me llamó la atención: más del 50% de los encuestados utilizaban spotify (nada nuevo), pero alrededor del 34% utilizaban una aplicación llamada ivoox.
Así que teniendo en cuenta que en spotify la mayoría del contenido estaba en inglés, fui a investigar ivoox, y en ese proceso descubrí que siendo plataforma de difusión también era hosting! y que además era la plataforma más grande del mundo en podcasts y contenido en español…la decisión se tomó por si sola.
Ya tenía definido los canales y el hosting, ahora debía solucionar la grabación: que herramientas utilizar, cuáles eran los formatos, cómo hacer las preguntas, como iniciar y como cerrar, en fin… de nuevo un esfuerzo por mantenerlo lo más simple posible:
- Herramienta para grabar Zoom. (esto cambió con el tiempo, y hoy en día usamos un studio de grabación en la nube que nos permite hacer el podcast de manera remota con alta calidad, les cuento más sobre esto en mi siguiente post sobre cómo crear un podcast)
- Un par de audífonos.
- Micrófono, el integrado a los audífonos.
En el día de la grabación… a improvisar! mentiras, empecé haciendo una pequeña investigación sobre cada invitado, su background, y alguna información relevante que se pudiera encontrar en internet. Con eso diseñaba 3 o 4 preguntas y listo, a grabar!
Ese primer episodio fue maravilloso! puede que no haya tenido muchas vistas o escuchas, pero me permitió aprender mucho de lo que no salió tan bien o de donde tenía que hacer ajustes. Por ejemplo uno nunca es tan consciente de las muletillas que usa y de la frecuencia con las que las usa; o como moderar la entonación en ciertos momentos para que no se sienta tan plano el episodio, entre otros.
Lanzando el primer episodio
Una vez hecha la primera grabación, venía otro reto: la edición. Antes, y para otros propósitos, había usado Filmora, así que decidí que era “mejor malo conocido, que bueno por conocer” (OJO Filmora es una super herramienta, lo digo más por la curva de aprendizaje que habría implicado usar una herramienta distinta). La herramienta me permitía editar en simultáneo audio y video lo cuál representaba un ahorro de tiempo y esfuerzo. Según el YO de la época, estaba listo para montarlo a las plataformas…
Y aquí siguieron los aprendizajes. Subí el audio a ivoox, y una vez estaba completo, me pidió un título, una descripción, un thumbnail, una categoría…en fin! una información que no sabía ni entendía su importancia. Así que bueno, nuevamente a aprender y a investigar las mejores prácticas para incluir dicha información, definir la categoría del podcast, diseñar un logo y un thumbnail para poder tener una imagen que identificara al podcast.
Esta información es clave en términos de posicionamiento del canal y del podcast, es la forma como los usuarios van a poder decidir si escuchan tu episodio o no, si lo vieras dentro de tu embudo de conversión es la parte alta del embudo ;)
La evolución
Después de ese primer episodio todo ha pasado muy rápido, hemos tenido invitados de diferentes sectores, diferentes perfiles, unos arrancando, otros emprendedores seriales con mucha experiencia, todas historias increíbles. Mejoramos las herramientas, creamos un par de esquemas de monetización, en fin hemos elevado la calidad del contenido.
Y ahora habló en plural! porque hemos vinculado a algunas personas a este sueño. Hemos estado en varias recopilaciones semanales y mensuales de ivoox, y nos invitaron a ser parte de ivoox originals, el catálogo más grande de podcasts en español a nivel mundial. Es un catálogo exclusivo con los podcasts más relevantes del mundo en todas las categorías.
Tenemos más de 30.000 escuchas mensuales, en todos los continentes…y estamos trabajando para consolidar la comunidad de suscriptores y seguirles ofreciendo contenido de valor.
Y todo esto lo cuento no para agrandar el ego, o hacer publicidad, lo cuento porque esta evolución, estas pequeñas victorias, son las que nos acercan todos los días al propósito principal: visibilizar las historias de emprendedores digitales reales, sin humo, sin ma+ás interés que mostrarlas al mundo para generar un impacto positivo en ellos y en todos los que nos escuchan.
Hasta aquí llego con este post espero haber aportado valor con nuestra historia, y en adelante estaré compartiendo todos los aprendizajes en este mundo del podcasting, estrategias, herramientas, y más!
